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堅果手機發布會:堅果手機第一輪已賣光

來自:聯合企邦

2015-08-31

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關于堅果手機發布會:一個錘粉眼中的錘黑,互聯網的一些事

一、太陽照常升起

8月25日堅果手機發布會的第二天,以羅永浩和堅果手機為談論對象的文章絲毫不出意外地以鋪天蓋地之勢出現在各大科技媒體上;黑者居多,贊者亦存。再加上發布開始之前的一些事故插曲,更讓一批所謂自媒體人在“陰謀論”和“炒作說”的談資中興奮不已。于是,許多人在欣賞并評判羅永浩的“相聲表演”的快感中達到高潮。

兩天已經過去,風頭漸落;果然人們對于新事物的關注度就在兩三天之間。羅永浩說完相聲繼續去做手機去了,而一群所謂的“自媒體”自嗨了一陣之后也覺得甚是無聊;于是大家紛紛散去,太陽照常升起,天下依舊太平。

而899/999元的堅果手機第一輪卻已經賣光了。

二、某大V錘黑

在眾多黑羅永浩的作者中,有一位在科技媒體界頗有份量的自媒體大V,其關于羅永浩和堅果手機的文章老早就在26號早晨上了一家著名科技博客的頭條。然而在拜讀之后,除了依然贊嘆于其文字的老辣和犀利之外,筆者卻深深地感受到一種濃濃的建立在非理性之上的不合邏輯的惡意。許多看似內行人的獨到和犀利的論斷,卻無法掩蓋作者在自恃掌握話語權之后的針對堅果手機和羅永浩的居高臨下的恣肆發泄。

后來才聽說,這位大V是一個資深錘黑。

所謂錘黑者,從字面上來看是那些對錘子科技持有負面情緒的群體;但實際上,雖然我們難以拿出具體證據,有不少錘黑更確切地說應該是“羅黑”。

將一個人的形象和其所代表的企業或者事業的形象毫不區分地捆綁在一起評價幾乎是人類的天性,尤其是在中國。顯然,這位大V也未能免俗。

三、羅永浩錯在哪里?

羅永浩在2014年10月之前的微博言論把羅永浩個人的公眾形象(或者說“網絡形象”)打造成一個大放厥詞、滿嘴情懷、無比狂妄、自視甚高卻仿佛的確帶著那么一些才氣的胖子。尤其是他對諾基亞、索尼的批評更是挑戰了人們心中對于曾經的手機王者的神圣感和膜拜感。

所以,錘黑們對羅永浩的厭惡建立在以下幾個方面:①在幾千年崇尚謙遜的中國,人們在基因里對于狂妄和驕傲有一種天生的厭惡;②包括筆者在內,很多人都有著深深的諾基亞、索尼情結;③不少人認為羅永浩的行為有炒作之嫌,不過是通過微博上言論來博取眼球。

且不論以上內容是否存由于缺乏溝通而有意無意造成的誤會,但最終的結果是:很多人在內心里已經對羅永浩的公眾形象形成了一個模糊的負面印象;而且由于羅永浩是錘子科技的CEO,有一部分人對于羅永浩所代表的錘子科技就有了一種建立在直覺之上的負面認知。

這些人被稱為“錘黑”。

四、權利和義務

這些都是正常的。作為一個公眾人物尤其是一家科技公司的CEO,羅永浩在其網絡形象的建立上的確出現了很多問題;而人們在有權利厭惡一個公眾人物的同時,的確沒有義務再去探討這種厭惡是否有道理。

更何況,在眾多出位言論之后,T1并不成功。

所以羅永浩被重重地打臉了。“東半球最好用的手機”風波、手機難產、與王自如約架,以及最后的降價事件,這一連串的事故對于羅永浩和錘子科技的公眾形象而言,的確是雪上加霜。而許多人在圍觀中產生了幸災樂禍的滿足感,也會有大批對羅永浩期望很高的人感到很失望。

不過不可否認的是,還有一批人還在堅持著支持羅永浩。

五、一個錘黑的自我認同

羅永浩在2014年的降價風波之后,被很多人笑稱為“公孫永浩”。他交出了微博密碼,在微博上也的確消停了很多。

但這時候人們又開始感到無聊了。尤其是錘黑們,他們難以像以前那樣再在羅永浩的微博言論上找到吐槽點了;于是就開始期盼羅永浩在2014年12月份的演講。在整個演講中,羅永浩提到了這么一句黑他的網友言論:如何評價羅永浩將被釘在中國IT的恥辱柱上——這是恥辱柱的恥辱。想必許多錘黑看到這一幕時,內心一定非常興奮乃至達到了高潮。

其實,無論是已經終結的羅永浩的系列演講,還是將會繼續進行的錘子科技的發布會,錘黑們必然都很期待。因為,他們要牢牢抓住圍觀羅永浩出丑打臉的機會,何況這是一場跟手機有關的相聲;然后再次找到吐槽點(他們總能找到),滿足一個錘黑的自我認同。

六、高人的文章

所以可以想象的是,上文中提到的大V也正是抱著這樣的心態。羅永浩在沉寂了半年多之后終于又在堅果手機發布會上露臉,他的內心自然也是無比興奮:終于又有了相聲表演可以看,也一定有不少槽點可吐,甚至還有眾多錘黑的認同感可以賺取。

所以這位大V連夜撰文。憑著自己精到的洞悉力之外的選擇性強調和老辣的文筆之外的片面概念構造,他成功地將文章的層次升華到一個錘黑的最高境界。概念、視角、意義、妥協等詞匯堆砌在一起,高大上卻又云里霧里;許多不會寫文章的錘黑看了之后歡呼雀躍,終于有高人站出來替他們說話了。

但還是有人看出來,這是一篇黑文。文章下面的評論區里,自然有人拍案叫絕;但這次,卻出現了許多反對的聲音。

七、打臉與成功

除了這位大V,自然還有很多其他的評論人也在唱衰羅永浩和錘子科技,畢竟899/999元的堅果手機是羅永浩的另一次打臉。與羅永浩此前的多次打臉一樣,許多人都在想:羅永浩,你之前說錘子科技的產品是針對城市精英消費群體的,你之前還說絕對不會出粉色系手機的,你怎么能出爾反爾出一個堅果手機呢?

打臉這件事兒,許多企業家都曾有過。2004年喬布斯說絕對不會在iPod上添加視頻功能,但次年十月蘋果就發布了具有視頻播放功能的第五代iPod;馬云曾說“餓死也不做游戲”,但后來阿里還是進軍手游領域。商業策略往往會因為消費需求的改變而調整,企業家打臉是難以避免的事情。

可惜這個社會依然有著“成王敗寇”的群體心理潛規則。沒有人會去過多計較馬云和喬布斯的打臉,因為他們已經成功了;而羅永浩的被打臉,正處在錘子科技前途未卜的當下。

可能正像羅永浩所說那樣,他欠這個世界一個成功。

八、什么是真正的壞人?

大多數人所知道的羅永浩只是在微博和視頻中見到的羅永浩;他們沒有見到過羅永浩本人。雖然一個人的網絡形象的確可以在一定意義上代表其本人的某些方面,但是被網絡輿論過分強調之后,卻早已喪失其本質。

正如筆者曾經看到的言論所說:可能羅永浩曾經的某些言論的確令人厭惡,但他絕不是一個壞人;真正的壞人是25號晚上對錘子科技官網進行流量攻擊的那一類人。那才是違背了道德和法律底線直接指向現實利益損害的幕后黑手。

而那時候,羅永浩還正大光明地站在臺上跟大家道歉。

九、幾點說明

從這次堅果手機發布會,筆者想說一下幾點:

① 從許多人云亦云、不負責任的網絡言論來看,互聯網并沒有從多大意義上改善我們的輿論環境;但它讓一切變得更加昭然若揭。許多關于大眾傳播的經典論著在互聯網這里到驗證。

② 眾口鑠金,積毀銷骨;幾千年老祖宗的教訓今天還是那么攝人心魄。從這兩天羅永浩與高曉松在微博上言歸于好的情況上來看,前者顯然已經意識到這一點。

③ 這個世界還是看客居多,一有相聲可聽就蜂擁而至,聽完之后說三道四;完事之后,無聊而散。而真的猛士,卻在說完相聲之后直面慘淡的人生,正視淋漓的大汗,然后默默擦去,接著干自己的活。

④ 本文利益相關:筆者本人常被稱為錘粉。

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