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微信讀書來正式發布

來自:聯合企邦

2015-08-31

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大連建站資訊:微信讀書正式發布,鈦媒體記者第一時間體驗了這個“看上去很美”的產品。微信讀書的入局并不是“狼來了”,也并不會引發行業洗牌,不過是一個含著金湯匙出生的“富二代”玩家而已,繼承的家業雖然雄厚無匹,然而經營維系還是要從含糊不得的基本功開始練起。

微信讀書來正式發布

現在時間是8月27日晚上23:29分,在微信讀書首日排行榜上,我以17分鐘的閱讀時長在36位好友中排名第六位,距離排名首位的43分鐘只有26分鐘的差距,倘若全力以赴沖刺一把,登頂有望。然而,我卻沒有了那種在微信運動榜上與人較勁,在路上暴走如風的動力。

36位好友,15位閱讀時長在1分鐘以下,7位閱讀時長超過10分鐘,只有3位超過了半個小時——這樣一張數字慘淡、半數棄權的榜單還真是沒辦法激起在下發奮讀書的斗志呢。再考慮到其中出版圈和互聯網圈的好友占到了三分之二,微信讀書要想像微信運動一樣刮起“全民刷書”的旋風怕是要美夢成空了。

在鈦媒體兩個多月前首次披露微信讀書項目的文章《為什么移動互聯網無法締造一個讀書人的朋友圈?》(墻裂建議回去復習一遍!!!)中,我曾經將微信關系鏈的引入視為讓身邊的讀書人浮出水面、彼此相認的一次機會,“讓閱讀和運動一樣成為分組好友的標簽,讓幾乎被微商、代購、炫x毀掉的好友關系重新變得搖曳多姿,充滿可能。”

然而,微信讀書上線第一天我就意識到自己被打臉了。無論是社交激勵(比拼閱讀時長)、社交發現(瞅瞅好友都在看什么書)、社交討論(這一段簡直怒贊,有沒有?),都只是看上去很美,一落到實際,“然并卵”的本質就暴露無疑。

為什么閱讀時長排行榜乍起即衰,完全沒有一點“爆款相”?

很簡單,刷閱讀時長比刷步數門檻高太多了。只要你在橫向位移,手機、手環的運動協處理器就會自動紀錄下你的運動步數,簡直有一種不知不覺間刷經驗值的快感。而微信閱讀的每一分鐘都要盯著書頁,一旦被小伙伴的招呼、明星的八卦、應用的推送勾引出去,閱讀時長立刻停轉。不愛運動的人多在外面溜達兩圈并不是難事,但不愛讀書的人多盯著書頁一分鐘都是酷刑(中槍的同學請自覺舉手)。這就直接過濾掉了一批為了刷榜而讀書的虛榮分子。而對于我這樣視閱讀時長排行為“什么鬼”的真正讀書人(捂臉)來說,才不在乎什么排名不排名呢,才不會因為微信讀書有排名就在這里看書,哪里有我想看的書哪里就有我的身影,哪里看得舒服就在哪里安家落戶,才不會因為想看的書沒有電子版就將就看那些大路書。畢竟,我的時間非常值錢。

微信讀書來正式發布

你能想象QQ音樂打開的首屏既不是我的歌曲,也不是音樂推薦、排行、歌單、電臺,而是QQ好友在聽哪些歌么?雖然這樣可以一窺親朋好友們最近的內心OS,然而這是我的播放器好嘛,我更想在喜怒哀樂、陰晴雨雪時聽到直擊內心的音樂。很不幸,打開微信讀書,首先映入你眼簾的就是你的好友在讀哪些書,翻過一張張卡片之后除了有種“知道了”、“已閱”的批奏章感外,契合我眼下心境的書是什么?解決我目前困境的答案藏在哪一本書里?有哪些新知等待著我去探索?這些恐怕要自己去尋找。

對于讀書人而言,現實生活中的微信好友與精神王國的書友處于兩個不同的次元。在豆瓣上,有malingcat、艾小柯、文澤爾、秋葉等一批各有專攻的專業讀書人為我遴選好書,在微博上,有鸚鵡史航為我在舊紙堆中淘出書海遺珠。在微信上,更有各個領域的薦書人不厭其煩地向我手里塞進各種書單。家人、基友、同事、泛泛之交們在讀什么除了暴露了他們隱秘的內心世界,為投其所好者提供線索(為保護用戶隱私,微信讀書有私密閱讀模式,一旦開啟,閱讀記錄將不會公開)之外,對于我要讀什么書真的幫助不大。我唯一能想到的應用場景是,當一個圈子都在讀一本書時,你不至于后知后覺落伍。不過,除了青少年群體、養生愛好者和互聯網圈之外,這種跟風式閱讀難得一見。

——畢竟,一篇文章刷屏常見,一本書刷屏并不常見。

“讓我們在通訊錄里找到可以一起談論普魯斯特的朋友。”這是兩個多月前我這個中二少年對于微信讀書的綺麗幻想。現實卻殘酷地令人心碎,與其撞大運一般地在朋友中找個只讀過兩頁《追憶似水年華》的人,還不如在普魯斯特小組、貼吧中與“普粉”(說錯了普粉表打我)們扒普老爺子的八卦情史呢。

微信讀書來正式發布

所以,就算微信讀書將“想法”作為四大模塊之一,以信息流的方式呈現用戶在閱讀中的所思所想、吐槽感悟,然而這與寫在書頁邊上、字里行間的碎碎念并不不同。你在讀的書剛好有好友也在讀,你擊節贊嘆的段落剛好有好友也澎湃于心,你斬釘截鐵的褒貶剛好有人會心點贊,這樣的幾率并不會比“書中自有顏如玉”更高。我并不能get到好友沉浸在一本書中飆如野馬的興奮點,所以“想法流”這種東東對我而言只是“功能冗余”。

微信關系鏈作為微信讀書“只有我有,概不外借”的一張王牌,自然要被用到極致,吃干榨凈,以至于喧賓奪主到蓋過了圖書發現等基礎功能。當然,“小鮮肉”微信讀書在圖書發現、圖書推薦、閱讀體驗、產品細節等方面很難與掌閱、多看等前輩相媲美。如果它以為憑借“微信紅利”就能夠輕松秒殺對手,就未免有點too young,too simple了。

正如上文的“一一拆臺”,社交閱讀至多只不過是錦上添花。閱讀客戶端真刀真槍比拼的還是圖書資源和閱讀體驗。在圖書資源方面,微信讀書未來快速追趕并超越對手尚有可能。不過閱讀體驗的打磨卻非一日之功,要經歷N個版本的產品迭代才能漸見圓熟。

所以,微信讀書的入局并不是“狼來了”,也并不會引發行業洗牌,不過是一個含著金湯匙出生的“富二代”玩家而已,繼承的家業雖然雄厚無匹,然而經營維系還是要從含糊不得的基本功開始練起。

最后要吐槽的是,iOS版本的微信讀書還是沒能越過蘋果的“支付墻”,竟然不能直接跳轉微信支付,而只能通過Apple ID來購買。在微信這一款“超級App”里它可以稱王稱霸,但一旦“微信系”獨立應用孤懸于王國之外,就要被蘋果分分鐘教訓“學做人”了。

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TAG:網建資訊網站新聞

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